Je adverteert op omzet.
Je verdient aan marge.
Google en Meta bieden op wat jij ze teruggeeft, en dat is bijna altijd de orderwaarde. Ik zet je marge in je feed en je biedstrategie, laat agents de creatives en de kansen aanleveren, en draai de campagnes erover.
Een goede ROAS op de verkeerde producten
is nog steeds verlies.
De algoritmes zijn beter geworden dan wij. Ze vinden feilloos de producten die het makkelijkst verkopen. Alleen zijn dat niet de producten waar iets aan overblijft, want dat verschil ken jij en het platform niet. Zolang je alleen orderwaarde teruggeeft, optimaliseert een systeem zich keurig richting je dunste marge.
Daar komt bij dat je creatives sneller opbranden dan je ze kunt maken, en dat je feed vol staat met velden die niemand vult. In beide gevallen is de rem menskracht, niet budget.
Vier dingen
die je rendement verhogen
Marge in je feed en je biedingen
Inkoopprijs en marge per product de datalaag in, en van daaruit naar je feed en je biedstrategie. Vanaf dat moment biedt het platform op wat je overhoudt in plaats van op wat je omzet.
Creatives op snelheid
Een productiepijplijn met een op jouw merk getraind beeldmodel, zodat varianten en hoeken niet meer op één ontwerper wachten. Jij houdt de goedkeuring, alleen niet meer de wachttijd.
Kansen die vanzelf boven komen
Agents lezen je eigen cijfers wekelijks uit en leggen concrete kansen op tafel. Welke productgroep te weinig budget krijgt, waar bezoekers afhaken, welke landingspagina ontbreekt onder een campagne die wel draait.
Zichtbaar waar mensen nu zoeken
Steeds meer koopvragen gaan naar een AI in plaats van naar een zoekmachine. Ik meet of jouw merk in die antwoorden genoemd wordt, want dat verkeer verdwijnt zonder dat je het in je advertentiecijfers ziet.
Contentproductie zit hieronder, niet ernaast. Productteksten, landingspagina's en artikelen komen uit dezelfde agentteams, omdat een campagne zonder pagina om op te landen nergens heen gaat.
Bouwschoenen.nl
Nieuwe toetreder in een markt met gevestigde namen, met sterk wisselende marges per merk en maat. Campagnes die marge, omzet en volume tegelijk meewegen in plaats van op één doel te sturen.
Belle Epoque
De kanalen kregen geen signaal over wat er daadwerkelijk verkocht werd. Nu een keuzehulp die bezoekers helpt kiezen en tegelijk terugkoppelt aan de advertentiekanalen, met meten tot op marge.
YAM Glutenvrij
Een verouderde webshop die de groei remde. Nu een maatwerk Shopify-store waar de advertenties feed-based worden aangestuurd uit dezelfde datalaag als de rest van de winkel, met agentteams die de content bijhouden.
Bij Reeva draait daarnaast een geautomatiseerde creativepijplijn met een op het merk getraind beeldmodel.
In deze volgorde,
niet andersom
Doorlichten
Waar gaat je budget nu heen, en wat blijft er per productgroep aan over. Twee weken, en je houdt het rapport ook als je verder niets doet.
Marge de data in
Inkoopprijzen en marge in je datalaag, server-side meten eronder. Saai werk, en het bepaalt alles wat erna komt.
Campagnes op marge
Feed en biedstrategie om, en dan kijken wat er met je rendement gebeurt. Hier zie je het in je cijfers.
Agents erop
Creatives, kansen en content, zodat de motor door blijft lopen zonder dat jij er iemand voor hoeft aan te nemen.
We beginnen met een doorlichting: een afgebakende opdracht met een vaste prijs, waarin ik meet wat er nu gebeurt en opschrijf wat ik zou bouwen en in welke volgorde. Daarna werk ik op maandbasis, zodat er iemand aan de knoppen blijft zitten.
Weet je welke producten
je advertentiebudget opeten?
Stuur me je webshop en waar je op vastloopt. Ik kijk in je account en je feed en zeg wat me opvalt, ook als daar geen opdracht uit komt.